隨著生活水平的逐步提高，人民對健康服務(wù)的需求非常迫切。如今，國家大力支持發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，而醫(yī)療+旅游的模式也不斷得到應(yīng)用。利用豐富的旅游資源和中醫(yī)藥資源，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游是當下的趨勢。中醫(yī)藥臨床療效確切、養(yǎng)生作用獨特、治療方式靈活，消費群眾極為廣泛，特別是隨著健康觀念變化，中醫(yī)藥越來越顯示出獨特優(yōu)勢。同時中醫(yī)藥與健康旅游相結(jié)合，有利于游客深入體驗中醫(yī)藥文化。

在國際健康旅游的發(fā)展、中國國際地位的提高、入境旅游的發(fā)展，中醫(yī)藥的國際影響的擴大等大背景下，我國將成為全球最重要的健康醫(yī)療旅游國際貿(mào)易目的地。

中醫(yī)藥資源豐富大力推動中醫(yī)藥旅游發(fā)展

中醫(yī)藥作為我國獨特的衛(wèi)生資源、潛力巨大的經(jīng)濟資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢的科技資源、優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源，在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入發(fā)展，人口老齡化進程加快，健康服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，人民群眾對中醫(yī)藥服務(wù)的需求越來越旺盛，迫切需要繼承、發(fā)展、利用好中醫(yī)藥，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革中的作用，造福人類健康。

近年來，國家出臺了一系列政策大力發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)�！丁�健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，充分發(fā)揮中醫(yī)藥獨特優(yōu)勢。提高中醫(yī)藥服務(wù)能力，推進中醫(yī)藥繼承創(chuàng)新。而根據(jù)《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中制定的中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展目標：到2020年，中藥工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入15823億元，年復合增速15%，中藥企業(yè)收入占整體行業(yè)比重從29.26%上升到33.26%。事實上，隨著中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的巨大市場空間進一步激發(fā)，相關(guān)企業(yè)也將迎來更大發(fā)展機遇。

數(shù)據(jù)顯示，2015年中國中藥的市場規(guī)模為3918億元，占中國醫(yī)藥市場的32.1%。2011-2015年，中國中藥市場規(guī)模的復合增長率為16.8%，遠高于GDP的增速。2016-2020年，中國中藥行業(yè)仍將快速發(fā)展，到2020年市場規(guī)模將達5806億元，復合增長率為8.2%，將繼續(xù)快于GDP的增速。預計2019年我國中藥市場規(guī)模將達5376億元，2020年中藥市場的銷售額將會占整個醫(yī)藥市場的32.4%。

我國中醫(yī)藥旅游布局情況

健康旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展勢必會帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思路和動能。據(jù)國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局最近對24個省(市、區(qū))中醫(yī)藥健康旅游情況調(diào)查顯示，共有454個景區(qū)點、度假村等正在從事中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，有90個各類中醫(yī)藥機構(gòu)開展或參與中醫(yī)藥健康旅游。

近年來，政府高度重視康養(yǎng)旅游融合發(fā)展工作，大力推進醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年，國家旅游局局會同國家中醫(yī)藥管理局出臺了《國家旅游局國家中醫(yī)藥管理局關(guān)于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》等文件，推進中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年，國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局決定聯(lián)合開展“國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項目)”創(chuàng)建工作，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目。

現(xiàn)在越來越多的省份著手以養(yǎng)生和旅游相結(jié)合，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目和產(chǎn)品。根據(jù)國家文化和旅游局信息整理得全國中醫(yī)藥健康旅游示范單位共88個，其中安徽、江西、山東各5個；北京、河北以及四川分別有3個。

日前，全國人大代表、中國工商銀行員工郭曉燕向兩會提交了關(guān)于加大對國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)建設(shè)支持力度的建議，建議文化和旅游部、國家中醫(yī)藥管理局加大對中醫(yī)藥健康旅游示范創(chuàng)建工作的支持力度，從項目、資金、技術(shù)等方面加大投入，指導創(chuàng)建單位科學創(chuàng)建。

盡管發(fā)展中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)是趨勢，但是作為醫(yī)療機構(gòu)來說不能一哄而上，要結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，形成具有體現(xiàn)中醫(yī)藥文化特點的旅游服務(wù)項目。那么如何才能讓中醫(yī)藥和旅游真正“聯(lián)姻”？中國中醫(yī)科學院教授盧祥之建議，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展應(yīng)“保健為主”“藥醫(yī)并舉”，通過傳播中醫(yī)藥養(yǎng)生、膳食、修心等文化，使中醫(yī)健康理念深入人們旅游生活細節(jié)；整合一個地方的優(yōu)勢旅游資源和特色養(yǎng)生保健資源，開辟健康養(yǎng)老、醫(yī)療旅游養(yǎng)老、康養(yǎng)等多樣化健康服務(wù)。

值得注意的是，我國中醫(yī)藥旅游業(yè)雖然潛力巨大，處于快速增長期，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。比如，目前中國醫(yī)療旅游市場缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)的約束，相關(guān)行業(yè)監(jiān)管力度不夠。因此，中醫(yī)藥旅游業(yè)還應(yīng)制定相關(guān)法律法規(guī)，出臺相關(guān)管理政策，加強醫(yī)療旅游相關(guān)部門的聯(lián)手協(xié)作，共同維護行業(yè)內(nèi)的公平競爭，促進醫(yī)療旅游業(yè)的健康發(fā)展。