多元業(yè)態(tài)打造夜間文旅消費集聚區(qū)，釋放消費新活力！

夜經(jīng)濟(jì)是一個城市活力、經(jīng)濟(jì)、文化最好的展現(xiàn)舞臺，任何一個城市的夜經(jīng)濟(jì)是否能激發(fā)人們在夜晚的出游欲望和消費沖動，將很大程度上構(gòu)成這個城市的核心競爭力，更是對于國家政策和方向的把控的一個宏觀體現(xiàn)。

隨著人們夜間文化生活需求的不斷提高，文旅夜游日漸火熱，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選。有關(guān)部門也已經(jīng)把夜間文化和旅游消費集聚區(qū)作為旅游休閑品牌來塑造和創(chuàng)建。集聚區(qū)將會擁有非常廣闊的市場發(fā)展空間，這無疑是當(dāng)下夜游項目投資的最佳風(fēng)口。

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查報告顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，有將近9成多的游客參與過夜游，而且游客消費占比占全天的三成左右。國內(nèi)游客一般會停留3天，在這三天期間，大部分都愿意參與夜游活動，尤其是外地游客的夜游參與感非常地強(qiáng)烈，一般參與夜游的游客消費平均都在600-1000元左右。

區(qū)域夜間差異化發(fā)展機(jī)遇在于提升文化藝術(shù)內(nèi)容。夜間經(jīng)濟(jì)消費場景多元，文化類活動場所逐漸成為承接城市夜間活動的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產(chǎn)品。

專家認(rèn)為，疫情期間雖然全國各地都在積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，但是總體上看，國家夜間經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“南強(qiáng)北弱”的特點，但是線上經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為全國各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)帶來了機(jī)遇。文旅夜游是一個非常廣闊的市場，夜游環(huán)境不斷完善以及旅游產(chǎn)品豐富多元化，會帶來日后長期旺盛，潛力巨大的需求市場。

如何打造夜間文旅消費集聚區(qū)

地域文化特色決定了夜間文旅消費聚集區(qū)的吸引核，在夜間景色環(huán)境的襯托下，針對夜間場景進(jìn)行升級和打造，促使文商旅深度融合、基礎(chǔ)配套設(shè)施完善、消費環(huán)境優(yōu)化、管理運營機(jī)制優(yōu)化、促進(jìn)品牌效應(yīng)及市場影響力的擴(kuò)大，文旅消費輻射帶動力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群最終形成。

布局合理，特色鮮明。“地域特色+文化元素”是塑造夜間文旅消費聚集區(qū)IP的主要方向，在此基礎(chǔ)上不斷迭代場景的設(shè)計和主題營造，不能一成不變，要常變常新，這也是新文旅時代潮流下一種特色文旅街區(qū)的基本模式。

夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，注入獨特地域文化元素，發(fā)展特色的旅游項目，加深景區(qū)、景點所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化藝術(shù)魅力，開發(fā)具體韻味的夜游體系，為城市帶來新的生機(jī)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會效益雙豐收的成果。

業(yè)態(tài)多元，供給豐富。夜游項目體系的架構(gòu)中，一定要圍繞當(dāng)?shù)匚幕暮诵�，這是重中之重，當(dāng)?shù)氐奈幕疘P選取，能極大抓取當(dāng)?shù)赜慰托闹�，形成自豪感，先期的微旅游做起來，猶如石子丟入湖中，內(nèi)部形成漣漪，慢慢向外擴(kuò)散，最終形成游客的規(guī)�；皡^(qū)口碑爆棚。除此之外，城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經(jīng)典夜游項目亦能帶來巨大吸引力。

活動不斷，做足體驗。伴隨著消費者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術(shù)、時尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費者多元化、品質(zhì)化的消費需求，夜游產(chǎn)業(yè)要全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。

光影藝術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)

夜景 —— 燈光的主題氛圍營造。夜間旅游項目，其最大的優(yōu)勢是利用景區(qū)亮化營造景觀效果，通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，為游客打造多角度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中，更具有多維度的沉浸式體驗空間，其旅游體驗效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白天。

商業(yè)街區(qū)塊的照明以內(nèi)透為主，輔以招牌燈、燈籠、地?zé)舻戎敢缘臒艄猓环N隨意的、有節(jié)奏的、寫意的方式，在增加商業(yè)氛圍的同時營造出一種禪意美，同時店內(nèi)投射到街中央的燈光還能給游客傳遞一種歡樂、喜悅的照明環(huán)境，將游客的目光向店內(nèi)的明亮空間處吸引。

夜秀 —— 來一場視聽盛宴。夜游除了靜止的燈光外，隨著科技的不斷發(fā)展，動態(tài)的燈光與“聲、水、霧”等方式組合，以實景演藝、光影秀等全新類型呈現(xiàn)，它們各自都有著自己的個性和打造方式。

特別是5G、AR、VR、人工智能等創(chuàng)新科技逐步應(yīng)用于文化演出、旅游演藝、科技展演等夜游項目中，不斷豐富游客的消費和體驗，愈發(fā)吸引人的目光。

1、實景演藝

實景演藝以其特有的歡快情境、熱烈氛圍、藝術(shù)情調(diào)等品質(zhì)，日益受到游客們的喜愛。同時，在一些旅游景區(qū)也刮起了一股強(qiáng)勁的演藝之風(fēng)旅游演藝成為很多游客夜間休閑的首選。類似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演藝作品，已經(jīng)開始悄然帶動夜間旅游演藝市場。

2、沉浸式光影秀

與實景演藝相比，光影秀的優(yōu)勢是用人少，節(jié)省演出的人力成本，且對環(huán)境空間要求比較低。光影夜游項目以“聲、光、電、水、霧”為基本元素，賦予景觀以生命力并營造一種神秘、奇妙的沉浸體驗感，為傳統(tǒng)景區(qū)的夜游項目注入新活力,進(jìn)一步延長游客的旅游時間，刺激其消費以及二次觀光。