旅游越來越“大眾化”“日�；�”，一次說走就走的旅游可能一瞬間就決定了，充分展現(xiàn)了人們強(qiáng)烈的旅游需求。同時(shí)，人們對(duì)旅游品質(zhì)與體驗(yàn)的追求也是愈發(fā)的強(qiáng)烈，那些“簡(jiǎn)單粗暴”“復(fù)制模仿”的旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足游客的旅游體驗(yàn)。

近年來，公眾夜間文化旅游方式越來越多樣，“夜間文化”和“夜間經(jīng)濟(jì)”之間出現(xiàn)了良好的銜接點(diǎn)。隨著夜間經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)探索夜間模式的力度不斷加大，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區(qū)”等不斷進(jìn)入人們視野，成為了各個(gè)城市的“夜生活“打卡圣地，吸引了大量的觀光游客。

夜游的興起，是能給游客帶來有別于白天的旅游體驗(yàn)和推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如果夜游產(chǎn)品也是簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制模仿，那勢(shì)必將不具有長(zhǎng)期的生命力，新鮮感一過，就夭折了。

2、缺文化載體。人類發(fā)展不管處于什么時(shí)代，給人以歸屬感始終是文化。文旅項(xiàng)目雖然冠稱文化旅游，但缺乏文化載體卻是普遍存在的問題。

解決辦法：深度挖掘文化價(jià)值，提升文化IP認(rèn)同感。深層次挖掘文化價(jià)值的夜游作品才能引起最廣泛受眾的文化共鳴與思考，才能提升游客粉絲對(duì)景區(qū)文化IP的認(rèn)同感。夜游策劃方案一定要根據(jù)景區(qū)白天觀光資源特色，提煉精髓，豐富內(nèi)容，打造專屬特色I(xiàn)P，讓夜游文化“亮起來”，讓夜游文化“會(huì)說話”，讓文化形成屬于自己的特色。

3、缺體驗(yàn)內(nèi)容。游客目前的游玩很多還停留在走馬觀花階段，對(duì)文化的深度體驗(yàn)非常匱乏。

解決辦法：用IP吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動(dòng)游客的是真實(shí)體驗(yàn)。景區(qū)夜游策劃的故事游線和精髓IP很重要，但同時(shí)也要豐富各種體驗(yàn)內(nèi)容，讓游客沉浸在故事環(huán)境中，通過互動(dòng)獲得真實(shí)體驗(yàn)。

做大、做好、做透文化主題IP是當(dāng)下景區(qū)擴(kuò)大夜游影響力，吸引夜間游客的有力手段。基于我國目前夜游市場(chǎng)的缺口以及游客訴求，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)需突出區(qū)域的特殊性和獨(dú)特性，因此，文化主題化夜游IP是保障旅游目的地夜游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

燈光是夜間最好的催情劑，所以旅游景區(qū)經(jīng)營的最基本的一個(gè)“賣點(diǎn)”就是一定要擁有讓人興奮且震撼的燈光照明設(shè)計(jì)，根據(jù)主題IP內(nèi)容的不同，帶給人不同的視覺效果和清楚感受。

不同的燈光氛圍會(huì)突出不同情緒，同樣也可以渲染不同章節(jié)的表現(xiàn)內(nèi)容。或浪漫、或夢(mèng)幻、或愉快、或刺激都離不開燈光打造的環(huán)境渲染，置身于氛圍中的人，很容易沉浸在旅游景區(qū)的主題中。

白天的旅游景區(qū)是提供給游客第一次參觀的感受，自然風(fēng)景的觀賞、特色街區(qū)的游逛、固定場(chǎng)景的表演都是白天游客消費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容，如何讓游客能留下來，繼續(xù)規(guī)劃自己的夜晚時(shí)間也是景區(qū)打造主題IP的重要內(nèi)容。

例如在萬圣節(jié)那天，很多主題樂園、大型場(chǎng)館和旅游景區(qū)，都會(huì)將園區(qū)布置成萬圣節(jié)的情境區(qū)域，繁華熱鬧的鬼街，布滿血絲的幕布，破舊殘缺的墻體，骷髏形狀的裝飾品，隨處可見的南瓜燈，將這些充滿萬圣節(jié)因素的道具和背景布置之后，整個(gè)園區(qū)的氛圍極其濃烈，夜晚的趣味感急劇上升。

對(duì)于旅游景區(qū)來說，最不可或缺的是含有主題IP的旅游演藝項(xiàng)目，這也是旅游景區(qū)夜間經(jīng)營成敗的核心要點(diǎn)，是其最重要的“軟性”組成部分，是讓游客感受到旅游景區(qū)文化內(nèi)涵和強(qiáng)化體驗(yàn)的最佳方式。

旅游景區(qū)的IP其實(shí)就是簡(jiǎn)單鮮明有特殊的元素和符號(hào)，它賦予了旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也給予了景區(qū)以生命力，結(jié)合主題IP內(nèi)容，將演員、音樂、舞蹈、特技、行為藝術(shù)等表演形式，通過噴泉、水幕、激光、燈光、焰火、水霧、投影、舞臺(tái)器械等科技手段的綜合運(yùn)用，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到來自演出內(nèi)容及演出形式的全方位震撼視聽體驗(yàn)。

除了旅游景區(qū)做到“內(nèi)容為王”之外，如果加上有主題IP的酒店住宿，為從早到晚玩了一天筋疲力盡的游客提供舒適的住宿環(huán)境，即可形成24小時(shí)的經(jīng)濟(jì)鏈條，一套完整的旅游景區(qū)游玩攻略即可服務(wù)到每一位游客。

在IP引爆的同時(shí)，所有的營銷和商業(yè)開發(fā)也是系統(tǒng)并且有秩序地進(jìn)行，好的IP內(nèi)容開發(fā)也是收益的轉(zhuǎn)化。

“燈光+故事”是文化主題夜游IP打造的很好結(jié)合方式，基于IP故事延展的夜游燈光秀，有情節(jié)，有故事，有IP角色，更能深入人心，更讓人難以忘懷。如同一個(gè)旅游景區(qū)就是一個(gè)傳說演變而來，或本身就存在的旅游景區(qū)因?yàn)橐粋�(gè)故事而豐富了景色的更多內(nèi)涵，例如張家界風(fēng)景名勝區(qū)，《天門狐仙》的傳說就給其增添一絲奇幻氣息，不管游客是奔著景區(qū)而來，還是奔著故事而來，兩者都是相輔相成，不可分割的一個(gè)整體了。

IP在旅游景區(qū)里可以是具體的某一個(gè)景點(diǎn)，可以是某一種感覺，也可以是游戲或傳說的再現(xiàn)，但只要這個(gè)IP或者這個(gè)故事具有特色性與獨(dú)一性，能夠獨(dú)立代表旅游景區(qū)的特色，當(dāng)人們一聽到這個(gè)故事或IP，就能知道這個(gè)景區(qū)，那它就是最好的IP了。

夜游項(xiàng)目要獲得可持續(xù)發(fā)展力，更要注重夜游產(chǎn)品的不斷推陳出新，根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)制造新話題，利用新科技技術(shù)增設(shè)新夜游項(xiàng)目，根據(jù)市場(chǎng)新理念開發(fā)夜游新產(chǎn)品，通過新媒體渠道進(jìn)行傳播等，才能形成獨(dú)特市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，葆有可持續(xù)發(fā)展生命力。不斷探索和專研如何塑造夜游IP，形成引爆點(diǎn)，并活化IP，做有效運(yùn)營，讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化、不斷裂變價(jià)值。

做透文化夜游IP就是做好夜游內(nèi)容，好內(nèi)容不缺游客體驗(yàn)。夜游項(xiàng)目始終應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產(chǎn)品形式，形成多元化的夜游體系。夜游經(jīng)濟(jì)涉及面廣，就單一夜游項(xiàng)目而言，其投資決策、規(guī)劃建設(shè)、運(yùn)營管理是一個(gè)系統(tǒng)化工程，每個(gè)環(huán)節(jié)都有統(tǒng)籌考慮。

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